סיטרין הוקמה על מנת להוביל משפחות ובעליי עסקים לצמיחה כלכלית תוך מתן כלים פרקטיים ושינוי התנהגותי במערכת היחסים עם הכסף בתחומי החיים השונים.
המטרה שלנו היא ללמד ולהטמיע כלכלה התנהגותית כמותג בכל תחומי החיים, להשיג שליטה מידית בניהול הכספים וליצור בהירות במצב הפיננסי של הבית ו/או של העסק.
ניהול כספי נכון הוא זה שמחבר את בעל העסק לדוחות, לנתונים ולמספרים בעסק. חיבור למספרים יעביר את העסק ממצב של הישרדות למצב של ביטחון כלכלי ושגשוג.
ניהול פיננסי יציב הוא לב ליבו של כל עסק וכל תא משפחתי.